Mit der "Black & Bright“-Kampagne zeigt der Produktbereich Molding Compounds im Evonik Segment Performance Materials seit mehr als einem Jahr auf emotionale Weise, dass die Marke Plexiglas gleichermaßen für Tradition und Inspiration steht.Die Anzeigenmotive der Kampagne wurden am 21. Juni bei der Verleihung des German Brand Awards in Berlin als "Winner" in der Kategorie "Brand Creation – Print" ausgezeichnet. Der Preis, der von der Stiftung German Brand Institute ausgelobt wird, wurde bereits zum dritten Mal vergeben. Prämiert werden jedes Jahr erfolgreiche Marken, konsequente Markenführung und nachhaltige Markenkommunikation im deutschsprachigen Raum. "Wir freuen uns sehr über diese Auszeichnung, sie ist eine tolle Anerkennung", sagt Siamak Djafarian, Leiter des Produktbereichs Molding Compounds. "Der Preis zeigt, dass wir mit unserer neuen, emotionalen und designorientierten Kundenansprache auf Augenhöhe mit anderen renommierten Marken sind."
Die Anzeigenkampagne, die der Produktbereich seit 2017 mit einer der führenden Kreativ-Agenturen Deutschlands entwickelt, stellt auf humorvolle Weise unterschiedliche Eigenschaften des Marken-Polymethylmethacrylats heraus. "Plexiglas Formmassen sind seit Jahrzehnten ein bewährter aber auch gleichzeitig innovativer Kunststoff in vielen Branchen, etwa in der Automobil- oder Leuchtenindustrie", erläutert Doris Hirsch, die in ihrer damaligen Funktion als Verantwortliche für die weltweite Kommunikation des Produktbereichs die Kampagne maßgeblich mitgestaltet hat. "Diese Zielgruppen wollen wir mit den Anzeigenmotiven nun auf eine emotionale Weise ansprechen und damit neugierig machen", ergänzt Djafarian. Dafür stellen die Motive die vielfältigen Eigenschaften von Plexiglas mit einem Augenzwinkern dar.
Eines der Motive zeigt zum Beispiel eine Szene auf einer prachtvollen Straße: Ein Mann ist kurz davor, eine Frau zu küssen – diese dreht sich jedoch weg, weil sie den attraktiven Rücklichtern eines Autos hinterher schaut. "Plexiglas Formmassen haben seit Mitte der 50er Jahre ihren festen Platz bei der Herstellung von spritzgegossenen Abdeckungen für Heckleuchten. Sie sind hoch transparent und bieten eine hohe Transmission und lassen sich exakt in den gewünschten Signalfarben einfärben. Die Leuchtkraft, die dadurch entsteht, greifen wir in der Anzeige auf", so Djafarian.
Die bisher bestehenden fünf Anzeigenmotive sind für den Produktbereich ein wichtiges Element im Kommunikationsmix der "Black & Bright"-Kampagne. Deshalb sind derzeit vier neue Motive in Vorbereitung. Die ganzseitigen Motive erscheinen weltweit in führenden Fachmagazinen der Kunststoff-, Leuchten- und Automobilindustrie. Ergänzt und abgerundet wird die kreative und emotionale Kampagne mit Fachartikeln und Fallstudien in verschiedenen Publikationen sowie Events, von Tagungen bis zu einer bereits abgeschlossenen Ausstellung im renommierten Red Dot Design-Museum in Essen im Frühjahr 2017.
Quelle: Evonik
