Полимерная упаковка в эпоху экологической устойчивости

Полимерная упаковка в эпоху…

Упаковка - как одежда. В ней есть и мода, и новые тренды, и направления, которые ещё только станут массовыми в недалёком будущем. Для предприятия, которое занимается производством упаковки, важно знать, куда двинется рынок, что будет действительно востребовано завтра, а что выйдет за рамки временного хайпа.

Бумага vs пластик

Один из остро модных трендов последнего времени - замена пластика на бумагу. С одной стороны, это выглядит более «экологичным», покупающий товары в бумажном пакете человек чувствует, что он таким образом заботится о природе. Но на практике куда более существенным оказываются чисто тактильные ощущения. Людям просто приятнее держать бумажный пакет в руках.

Однако с практической точки зрения, применение бумаги оправдано в довольно ограниченном количестве случаев. Например, можно и нужно продавать в бумажных пакетах, например, свежий хлеб. Он в этом случае дольше сохраняет хрустящую корку, он пахнет, от багета по дороге можно отломить кусочек. При этом для того чтобы защитить хлеб на пути из пекарни домой, такой упаковки вполне достаточно. Именно поэтому свежий хлеб начали продавать в бумаге задолго до того, как стало модно заботится о природе. И это охотно делают люди, которые могут совершенно не интересоваться проблемами переработки пластика. То же самое касается коробочек для свежих десертов в кондитерской, пакетов в магазине натуральной косметики и т.д.

В большинстве же случаев бумага просто не способна выполнить базовую функцию упаковки - защиты продукта. Мы живём в эпоху крупного промышленного производства, а значит, товар, выпущенный на большом заводе, его ещё нужно довезти до потребителя.

«На этом пути он пройдёт несколько стадий погрузки и выгрузки, проведёт какое-то время на складе, где-то он может попасть под дождь, где-то - упасть на землю. Так что везде, где производство и потребление разделяют не часы, а сутки (а тем более месяцы) придется искать более надёжную, но при этом недорогую упаковку. И здесь альтернативы пластику нет и пока не предвидится», - отмечает руководитель крупнейшей за Уралом компании по производству гибкой упаковки «Нео-Пак» Александр Ладан.

Комбинируй это

Один из парадоксов упаковочного бизнеса сегодня состоит в том, что под воздействием экологической моды у потребителей производители продуктов питания начинают всё чаще заказывать упаковку, которая с точки зрения переработки куда сложнее обычного пластика. Речь идет о комбинированных материалах, когда на внутреннюю поверхность бумажного пакета наносится защитная плёнка. Так, например, упаковывается сейчас мороженое, которому производитель хочет придать «премиальный» имидж. В руках такой стаканчик действительно кажется каким-то более свежим, ведь мы привыкли к мысли, что бумага - это нечто недолговечное (значит, видимо, и содержимое этого пакета тоже только что прибыло с фабрики).

«В реальности же это точно такое же мороженое, что и в обычном пластике. Такая упаковка дороже, но разница в цене окупается более высокой маржинальностью конечного продукта», - говорит Ладан.

Ещё одно перспективное направление, связанное с комбинированием технологий - это нанесение на прозрачную на вид упаковку дополнительных защитных плёнок. Человеку в магазине, конечно же, хочется увидеть, как в реальности выглядит продукт, который стоит на полке в магазине. Но в обычном прозрачном пакете содержимое будет подвергаться воздействию солнечных лучей, что существенно сокращает срок годности.

«Сегодня есть возможность нанести на прозрачный пластик тончайший слой ионов алюминия, который незаметен глазу, но защищает от света», - отмечает руководитель «Нео-Пак».

В результате перед покупателем на полке будет упаковка с «окном», в котором прекрасно видно содержимое пакета, при этом сама упаковка будет обеспечивать привычный срок хранения. Это особенно актуально для снеков, покупка которых носит спонтанный характер, а выкладка обязательно делается в каком-то хорошо освещённом месте.

На ощупь

По мнению Александра Ладана, один из основных трендов среди разработчиков новых упаковочных материалов для сегмента FMCG - это тактильность. Продукту уже мало привлечь внимание покупателя визуально, должно быть приятно просто взять упаковку в руки. И не выпускать её. Для этого используется специальный матовый лак - гладкий на ощупь, но не дающий бликов, потому что такая глянцевая упаковка ассоциируется у потребителя с чем-то дешёвым. Появились тактильные краски, с помощью которых можно выделить часть рисунка или надпись так, что они будут отличаться на ощупь от остальной поверхности. Подобные вещи стоят дороже, но зато с их помощью можно продать потребителю ощущение того, что у него в руках находится что-то особенное.